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近日，由中国品牌建设促进会(cùjìnhuì)、中国资产评估协会主办，新华社品牌工作办公室、《中国品牌》杂志社等单位(dānwèi)承办的“2025中国品牌价值(pǐnpáijiàzhí)评价信息”在浙江德清正式发布，东鹏饮料(yǐnliào)(yǐnliào)跻身“中国品牌价值评价信息”轻工业(qīnggōngyè)组榜单第15名。这一成绩印证了其在品牌价值评价体系中的重要地位，东鹏饮料凭借对消费需求的深刻洞察与长期主义(zhǔyì)实践，在竞争激烈的市场中持续沉淀品牌价值，为中国消费品牌的转型升级提供了可复制的范本。

2025中国(zhōngguó)品牌价值评价信息发布暨论坛现场

需求驱动创新：打破同质化的产品(chǎnpǐn)矩阵

在功能性饮料市场趋于饱和的(de)背景下(xià)，东鹏饮料以“1+6”多品类战略为(wèi)核心，构建起覆盖(fùgài)能量补充、运动补水(bǔshuǐ)、即饮咖啡等(děng)多场景的产品矩阵。2024年，其电解质饮料“补水啦”实现营收14.95亿元，同比增长280.37%，成为驱动业绩增长的第二大引擎(yǐnqíng)。这一数据背后，是东鹏饮料对消费趋势的精准预判：从运动健康需求的爆发到年轻群体对低糖、天然配方的偏好，产品研发始终以解决用户痛点为出发点。

东鹏饮料1+6产品家族(jiāzú)

东鹏饮料的(de)(de)创新逻辑并(bìng)非简单叠加品类，而是通过场景化需求重塑产品价值。例如，“补水啦”以“快速补充电解质”精准切入运动后补水场景，并通过包装设计与口味(kǒuwèi)优化覆盖日常饮用需求；而“东鹏大咖”则聚焦职场办公室人群的提神需求，以即饮形态提升(tíshēng)便利性。这种以需求驱动研发的模式，既避免了同质化竞争，也构建(gòujiàn)起差异化的市场壁垒。

品牌温度构建(gòujiàn)：从功能认同到情感共鸣

东鹏饮料的(de)(de)品牌建设，始终与体育、文娱等年轻化的活动紧密(jǐnmì)联结。从杭州亚运会到巴黎体育大赛，东鹏饮料聚焦“为国争光 东鹏能量”品牌主张，以深厚的民族情怀和精准的营销策略，与全民共同见证运动员(yùndòngyuán)们的争光时刻，与体育精神同频共振；并深度绑定电竞、街舞、篮球、羽毛球、马拉松(mǎlāsōng)等等国内国际体育赛事，持续(chíxù)投放(tóufàng)户外广告、植入热门影剧综艺，紧跟时代发展，为品牌增长提供源源不断的活力，持续传递品牌价值与中国能量，更在年轻群体中形成情感认同。

社会责任同样(tóngyàng)是品牌价值的重要维度。东鹏饮料联合中国(zhōngguó)职工发展基金会发起“卡友子女助学计划”，为货车司机(sījī)家庭提供(tígōng)教育支持。作为一家民族企业，东鹏饮料始终不忘商业向善的初心，秉持“让爱更有能量”的公益理念，通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式，帮助需要(xūyào)关怀的群体。

2020年开始，东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益(gōngyì)战略(zhànlüè)合作(hézuò)，长期支持百人医疗援助公益行动，截至2024年为宁夏(níngxià)、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心，及80辆救护车。这些实践将商业价值与社会价值深度融合，使品牌从单纯(dānchún)的功能供给者升华为国民信赖的“能量伙伴”。

全球化发展(fāzhǎn)：中国品牌的破局与示范

东鹏饮料的国际化(guójìhuà)战略(zhànlüè)以东南亚为(wèi)起点，通过本地化研发与渠道深耕打开市场。其(qí)针对东南亚消费者偏好调整产品配方，并借助当地便利店网络快速渗透；通过数字化技术打通生产端与消费端，以“一物一码”系统积累用户数据，支撑精准市场决策。

从一款功能饮料到多元品类矩阵，从区域(qūyù)市场到全球化布局，东鹏饮料的成长轨迹(guǐjì)印证了长期(chángqī)主义的价值。东鹏在品牌价值评价(píngjià)体系中的实力跃升并非偶然，而是(érshì)其以用户需求为核心、以技术创新为驱动、以社会责任为担当的必然结果。在消费升级与国潮崛起的背景下，东鹏饮料正以“稳健”与“突破”的双重姿态(zītài)，为中国品牌参与全球竞争书写新的注脚。